Proof of this is Twitch, founded in 2011, and acquired by Amazon three years later in a negotiation of US$970 million, such an influence of this segment in the world since then,” says Pedro Oliveira, co-founder of OutField Consulting, consultancy focused on the business of sport and entertainment. RESUMO. Fans’ engagement with their clubs is a differential for marketing actions. It is more effective when compared with conventional segmentation approaches that rely on demographic variables to reach their target audience, such as, income, region, gender and age ( Fleury et al., 2016 Fleury, F. A., Nogami, V.K. C., Mazzon, J.A., Veloso, A. R.
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(2014). Strategic marketing planning for football clubs: A value-based analysis. Journal for Global Business Advancement, 7(4), 355-374. https://doi.org/10.1504/JGBA.2014.065593 https://doi.org/10.1504/JGBA.2014.065593. ). This perception is also recognized among Brazilian football teams, as they realized that greater audience engagement can increase revenues ( Chaves, Gosling, & Medeiros, 2014 Chaves, P. Jogo de futebol aposta copa do brasil.
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