(2017). Marketing esportivo no futebol: Produção e publicação acadêmica brasileira. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, 7(2), 193-213. ) points out that academic production in the area underwent a gradual growth starting in 2005, with emphasis from 2013 to 2017. However, the studies are still considered recent and small in quantity, focusing on fans and sponsorships, with little work done on clubs’ marketing management. As previously mentioned, besides strengthening loyalty, satisfaction is important to build an organization’s positive communication. An unsatisfied consumer will probably communicate his negative experience to others. The brand’s previous performance cumulative evaluation and future dissatisfaction likelihood increase the willingness to alert people not to be involved with the organization ( Weitzl, Hutzinger, & Einwiller, 2018 Weitzl, W., Hutzinger, C., & Einwiller, S.
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