Em linhas gerais, o que um copywriter jamais deve fazer é apresentar informações ou promessas falsas e utilizar artifícios que “desarmem” o consumidor , ou seja, tirar o seu poder de escolha ou seu direito de reclamar. Como NÃO fazer Copywriting? Veja a seguir os principais elementos de uma Copywriting negativa e como ela se diferencia de uma boa copy! Um texto no formato de palestra é aquele que foge do tom de voz da marca, com uma escrita massante e, por vezes, excessivamente técnica. O excesso de palavras rebuscadas tende a dificultar a compreensão do leitor e impedir que ele tome uma ação depois de ler o conteúdo. Outro ponto de atenção é o excesso de verbos no infinitivo , pois eles podem transmitir frieza durante a leitura. Por exemplo, você torna o texto mais pessoal quando substitui a expressão “É muito importante conversar com o especialista” por “Converse com nosso especialista”. Em um texto educativo, o conteúdo muito longo pode até transmitir autoridade e sanar todas as dúvidas da persona sobre o assunto. Porém, essa não é a melhor opção ao fazer uma copy.
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