Anteriormente, as regras falavam que os anúncios não deveriam ter “apelo especial” para crianças ou jovens e, a partir disso, a Advertising Standards Authority (ASA) estava autorizada a banir os anúncios que atraíssem mais pessoas menores de 18 anos do que adultos. Com as novas alterações nas regras, os órgãos reguladores de propaganda agora também podem proibir anúncios que tenham um “forte apelo” para os jovens. “ As comunicações de marketing (anúncios de jogos) não devem ser de forte apelo para crianças ou jovens, especialmente refletindo ou sendo associados à cultura jovem ”, diz o novo código britânico. Na prática, isso significa que qualquer anúncio de jogos e apostas considerado popular entre os jovens pode ser banido, mesmo que também seja popular entre os adultos. O CAP diz que usar “jogadores de futebol de primeira linha e jogadores de futebol com um número considerável de seguidores entre os menores de 18 anos nas mídias sociais” ou “esportistas conhecidos dos menores de 18 anos” em anúncios sobre jogos e apostas configura quebra das regras que serão alteradas em breve. Por fim, o órgão também alertou que “referências a conteúdo de videogame e jogabilidade popular entre menores de 18 anos” também serão banidas. Liderando o processo de alteração das regras sobre publicidade de jogos e apostas no Reino Unido, o diretor da CAP, Shahriar Coupal, tem posições fortes sobre o assunto.
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